Furö Studios ist ein eklektisches Design Journal hat das Studio von Frida und Jesper Starvid, leidenschaftlichen Architekten und Yoga-Liebhabern, gegründet und sich mit ihnen getroffen, um mehr über ihre Inspirationen und ihren Designprozess zu erfahren:
Zunächst einmal: Was hat Sie beide ursprünglich dazu bewegt, Yoga zu praktizieren?
Lustige Geschichte – die ersten paar Male, die ich (Frida) Yoga machte, hasste ich es! 2010 oder so, um mich vom Arbeitsstress zu erholen, nahm mich meine Mutter wohl mit in ein Yogastudio. Ich probierte Yin und Hatha aus, die beide vergleichsweise langsame Praktiken sind, und es funktionierte überhaupt nicht für mich! Ich hatte mir so ziemlich geschworen, es nie wieder zu tun, als ich zufällig in einem Rocket Vinyasa-Kurs landete, der sich als etwas völlig anderes herausstellte. Schnell und herausfordernd zwang mich dieser Stil, mich auf die Gegenwart zu konzentrieren. Nach dem Kurs erinnere ich mich, dass ich zum ersten Mal in meinem Leben einen völlig leeren Geist hatte. Das war mein Einstieg. Heute kann ich meditieren, ich kann Pranayama und Yin machen und ich liebe Hatha. Also hat es mir letztendlich diese geistige Ruhe gegeben. Aber damals hätte ich nie meditieren können. Ich denke, alle Einstiegswege sind gut, und nicht alle Arten von Yoga funktionieren für alle Arten von Menschen. Was Jesper betrifft, so habe ich ihm 2016, ungefähr zwei Wochen nach Beginn unserer Beziehung, seinen ersten Yoga-Kurs gegeben. Er ist immer viel gelaufen, daher waren seine Gelenke anfangs steif. Aber seitdem übt er regelmäßig und es ist eine gute Kombination: Yoga und Laufen!
Man sagt: „Not macht erfinderisch“. War das bei Ihnen der Fall, als Sie die Idee zu Furö Studios hatten?
Das würde ich sagen. Yoga ist eine Aktivität, für die man nicht viel Ausrüstung braucht, aber wenn man Wert auf seine Übungen legt, braucht man eine hochwertige Matte! Man muss sich darauf verlassen können, dass die Matte guten Halt bietet, ruhig auf dem Boden liegt und eine gute Polsterung bietet. Ich denke auch, dass der Designaspekt extrem wichtig ist. Die Menschen müssen sich auch in der Welt des Yoga wie sie selbst fühlen können – sie müssen Ausrüstung finden, mit der sie sich identifizieren können, damit Yoga ein Teil des normalen Lebens wird und nicht etwas, das man nebenbei macht. Nicht alle von uns fühlen sich wohl dabei, sich mit alten Vorstellungen davon zu identifizieren, was ein „Yogi“ ist, wenn Sie wissen, was ich meine.
Welche Mängel haben Sie zu Beginn Ihrer Reise bei den angebotenen Yogamatten festgestellt?
Ich habe in den Jahren vor der Gründung von Furö viele Matten ausprobiert und fand, dass einige Matten gute funktionale Eigenschaften hatten, die meisten jedoch nicht. Die alte Vorstellung einer Yogamatte ist immer noch ein billiges Produkt von niedrigem Standard, das leicht auseinanderfällt und nach ein paar Monaten weggeworfen wird. Ästhetisch waren die meisten Matten immer noch entweder sehr sportlich, New-Age-mäßig oder sehr feminin. Unsere Kunden sind zu 50 % Männer und zu 50 % Frauen, was uns wichtig ist, daher ist unser Design geschlechtsneutral.
Welchen Ansatz haben Sie während des Designprozesses gewählt, um diese Mängel zu beheben?
Wir haben versucht, das absolut beste Material zu finden, das wir finden konnten, haben viele verschiedene Varianten verglichen und sind schließlich zu einem Produkt gekommen, das aus langlebigem Naturkautschuk und biologisch abbaubarem PU besteht. Dann haben wir viel Zeit damit verbracht, die Designdetails der Matte zu verfeinern, damit sie optimal für Ihren Körper funktioniert, während er sich bewegt. Und das Gleiche gilt für alles, was sie umgibt – die Verpackung, das Grafikdesign, die Art und Weise, wie wir Informationen präsentieren. Wir streben danach, Funktion und Ästhetik Hand in Hand gehen zu lassen, ohne das eine für das andere zu opfern, und das gesamte Kundenerlebnis so zu gestalten, dass Sie sich gerne um Ihre Matte kümmern.
Können Sie uns etwas über die Ausrichtungsrichtlinien erzählen?
Diese basieren auf einer systematischen Analyse der Bewegungen Ihres Körpers im Raum beim Ausführen von Yoga-Asanas. Die Winkel, die beim Einnehmen einer Pose entstehen, die Abstände, die entstehen, wenn Sie mit den Füßen vor- und zurücktreten. Wir nennen dies die Biometrie des Yoga. Mit diesen Ausrichtungshilfen können Sie Ihre Pose in Sekundenbruchteilen selbst korrigieren, was besonders gut ist, wenn kein Lehrer anwesend ist, aber auch in einem Studio, da die Lehrer oft nicht die Zeit haben, jedem Schüler bei der Korrektur seiner Ausrichtung zu helfen. Natürlich ist jeder Körper anders, und die Linien sind als Referenzen und nicht als absolute Richtlinien gedacht. Sie sind eine großartige Möglichkeit, um zu beobachten, wie sich Ihr Körper verhält. Je mehr Körperbewusstsein Sie im Yoga erwerben, desto besser werden Sie als Praktizierender.
Warum war es Ihnen so wichtig, den Tragegurt zu entwickeln? Spiegelt er den mobilen Lebensstil Ihrer Kunden wider?
Ja, es ist uns wichtig, dass Yoga einfach in den Alltag zu integrieren ist. Die meisten von uns – außerhalb von Covid – führen ein Leben, das ständig in Bewegung ist. Von zu Hause zur Arbeit, die Kinder abholen, ins Yogastudio, in die Kneipe und wieder nach Hause. Ein gut gestalteter, bequemer Tragegurt war ein selbstverständliches erstes Zubehör, das die Yogamatte begleitete.
Obwohl Athleisure in puncto Innovation und Design eine enorme Entwicklung durchgemacht hat, warum wurde die Ausrüstung Ihrer Meinung nach so lange so übersehen?
Gute Frage. Ich weiß es ehrlich gesagt nicht. Vielleicht, weil Kleidung eine Produktkategorie ist, die sich günstiger entwickeln lässt, und weil sie sich leicht in die Modewelt integrieren lässt. Selbst wenn Sie nie trainieren, können Sie Freizeitkleidung tragen, weil sie gut aussieht. Aber wenn Sie nie Gewichte heben, würden Sie sich beim Kauf eines Hantelsets einfach albern vorkommen, wenn Sie wissen, was ich meine … Kleidung ist ein viel allgemeineres Produkt. Aber ich habe das Gefühl, dass sich das bald ändern wird. Ich denke, dass Menschen, die ihren gewählten Sport oder ihr Hobby betreiben, heutzutage eher bereit sind, in höherwertige Dinge zu investieren, was diesen Trend vorantreiben wird.
Hat Ihr Hintergrund als Architekt das Design Ihrer Produkte beeinflusst?
Absolut. Wir sind uns der Taktilität, die in der Architektur immer eine Rolle spielt, sehr bewusst – die Art und Weise, wie man Materialien auswählt, wie sie aussehen und sich anfühlen. Rauer Beton wird anders wahrgenommen als glattes Metall. Auch das Design unserer Ausrichtungshilfen ist von der grafischen Sprache architektonischer Zeichnungen geprägt, wo Linien je nach Stärke und ob sie vollständig gezeichnet, gestrichelt oder punktiert sind, unterschiedliche Bedeutungen haben. Alles in allem betrachten wir unsere Produkte auf dieselbe Weise wie die Architektur. Beide sind Erweiterungen des menschlichen Körpers, die dazu bestimmt sind, Ihr Erleben der Welt zu verbessern.
Können Sie uns allgemein etwas über Ihren kreativen Prozess für das Markenkonzept erzählen und wie arbeiten Sie als Duo?
Zum Glück haben wir den gleichen Geschmack! Wenn es zu einem Streit über etwas kommt, habe ich als Creative Director das letzte Wort, aber dazu kommt es normalerweise nicht. Wir treffen alle wichtigen Entscheidungen gemeinsam und hatten von Anfang an eine klare Vorstellung davon, wohin wir wollten. Minimalistisch, roh, streng, grafisch, skandinavisch, geschlechtsneutral. Wir versuchen, diese Schlüsselwörter in alle Teile der Marke einfließen zu lassen.
Frida, Sie veranstalten Online-Kurse in den Furö Studios. Was können die Leute davon erwarten?
Furö Studios ist kein Yogastudio, sondern ein Designstudio! Ich unterrichte, wo immer es gerade Sinn macht. Im wirklichen Leben habe ich in Yogastudios unterrichtet und Events, Retreats und Workshops veranstaltet. Online unterrichte ich über YouTube, hauptsächlich Rocket Vinyasa, das ist mein Lieblingsstil. Es ist fließend, macht Spaß, ist herausfordernd und unprätentiös! Ich habe eine Menge Tutorials für Armbalancen und Umkehrhaltungen, falls Sie nicht weiterkommen, und einige tägliche Atemübungen für diejenigen, die das möchten. Manchmal unterrichte ich auch reines Ashtanga, kreative Strong Vinyasa Flows und Yin-Yoga. Es ist gut, Übungen kombinieren zu können!
Was gefällt Ihnen am meisten am Yoga-Unterrichten?
Die Gemeinschaft, die sich rund um Yoga bildet. Die Praxis mit Menschen aller Geschlechter, Hintergründe, Nationalitäten und Berufe teilen. Zu sehen, wie Menschen sich verbinden und weiterentwickeln, ist äußerst inspirierend! Ich liebe es, in die Details jeder Pose einzutauchen und Gespräche über Yoga-Philosophie, Atemarbeit und die Wirkung auf das Leben der Menschen zu führen.
Was kommt als nächstes für Furö Studios?
Als nächstes folgt eine Taschenkollektion, die für Ihren Alltag und Ihre Yoga-Praxis konzipiert ist. Ein robuster Rucksack, auf den Sie Ihre Matte schnallen können, ausgestattet mit Laptopfächern und kleinen Taschen, die Sie den ganzen Tag lang verwenden können. Es gibt auch eine wasserdichte Rolltop-Yogamattentasche für die Tage, an denen Sie die Matte einfach zum Unterricht mitnehmen möchten. Und einen kleinen, strengen Kulturbeutel mit Handschlaufe, in den Sie Ihre schmutzige Trainingskleidung stecken können – um sie einzeln mitzunehmen oder in eine größere Tasche zu packen. Das ist als Erstes in Planung. Aber wir werden sehen, wo wir letztendlich landen … Vielleicht bei Kleidung oder anderen Produkten. Wir lassen Furö organisch wachsen und sehen, wohin es uns führt!
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